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Orgie d’influence Cette fois-ci, je laisse de côté le statut de freelance pour revenir à mon premier amour, l’internet. Le web qui a fait de moi un « pirate » dès mes 13 ans en utilisant Kazaa. Le web qui m’a et continue de me faire rire.Mais en ce moment force est de constater que l’internet me gêne, en tout cas son utilisation (il n’est heureusement en rien responsable).L’article serait bien trop long si je devais lister tout ce qui me répugne, on va donc se focaliser sur un élément et quel élément… Les réseaux sociaux.Parce que là, il y a de quoi raconter, en long en large et en travers.J’arrête de tourner autour du pot, je souhaite soulever le sujet des influenceurs.Depuis quelques temps, on a vu fleurir sur les réseaux sociaux, surtout Instagram, une myriade de personnes s’autoproclamer « influenceur » et « influenceuse ». Un statut qu’ils (pour la plupart) se donnent par prétexte d’une forte communauté.Un autre mot emprunté violemment sans aucune retenue qui fait tâche à ce qu’est vraiment une communauté. A ce titre, je vous conseille fortement de lire « La communauté, histoire critique d’un concept dans la culture anglo-saxonne » de Cherry Schrecker maître de conférences en sociologie à l’université de Nancy 2.Dans les grandes lignes, la communauté est un organe composé de plusieurs personnes dont la vie et les intéractions se font dans le respect de codes sociaux et sociétaux.En bref on est loin de la communauté de l’influenceur qui n’a d’autres intérêts que le nombre… et encore là aussi les erreurs campent. Mais on y reviendra un peu plus tard.Ces IG people se reconnaissent assez facilement. Un trait de caractère les rassemblent tous comme un seul homme : l’égo.Un état d’esprit de vraie fausse personnalité en somme.Qu’est ce qui ne va pas ?L’un des gros problèmes de cette masturbation collective, en dehors du fait que des personnes comme vous et moi peuvent croire en leur notoriété, c’est que des entreprises investissent aujourd’hui en ces influenceurs… malheureusement à perte.Pourquoi ?Déjà parce que le nombre d’abonnés n’a jamais et ne sera jamais un critère (principal) d’influence. Le fait d’avoir 3000 abonnés ou 300 000 abonnés ne fait pas tout.Sachant de plus que certain vont avoir des bots dans leur liste d’abonnés en plus des personnes qui n’ont rien à voir (des étrangers par exemple).Ensuite parce que les like n’ont plus ne sont pas à prendre au pied de la lettre. 400 likes sur 300 000 abonnés, osez me dire que l’on est en face d’une personne influente.On aurait tendance à se dire « oui il a raison, il vaut mieux avoir beaucoup de like et peu d’abonnés »… C’est vrai mais c’est faux en même temps. C’est la qualité des likes qui prime. Forcément en utilisant des hashtags, de nouvelles personnes vont trouver un post et le liker, sans pour autant s’abonner à la page.Prenez comme image une personne qui se balade dans la rue, vous regarde et lève le pouce vers vous pour continuer sa route ensuite.Ca semble idiot mais c’est ce qui se passe 80% du temps sur Instagram.Taguer Monoprix et l’Oréal ne fait pas l’influence, d’ailleurs taguer une petite marque aussi. Majoritairement le gain va être un like de la marque sur le post en question c’est tout, on passe à autre chose.L’absence d’esprit critique est aussi une preuve de non influence. Dans ce beau florilège d’égo, pas de place pour les commentaires négatifs, tout le monde est gentil, super méga chouette.Il y a encore beaucoup d’éléments qui rentrent en ligne de compte dans le statut d’influenceur ou non.Cet article est un petit coup de gueule. Il me semblait logique, en tant que consultant en stratégies web, de taper du point sur la table et remettre certaine choses au clair. Surtout en ce qui concerne l’influence, qui est mentionnée et utilisée à tort et à travers.La prochaine fois qu’une personne vous proposera une collaboration, veillez à bien analyser son profil avant. Le ratio Post/Abonnés/Abonnements, le ratio likes/commentaires, le ratio engagement (like, commentaire, tag)/abonnés mais aussi comment la personne communique.N’oubliez pas non plus les sentiments, si vous ne sentez pas quelqu’un ne vous forcez pas à accepter une proposition sous prétexte qu’il ou qu’elle a des milliers d’abonnés.#influence #marketing #instagram

Est-ce si important d’écrire ? Ecrire du contenu vaut-il vraiment la peine ?Doit-on consacrer du temps à la rédaction de contenus éditoriaux ? Et pour qui écrire ?Ma réponse est un grand OUI. S’engager dans la rédaction d’un éditorial vaut la peine et ce pour plusieurs raisons.J’insiste sur le fait qu’une marque, une personne doit avant tout se concentrer sur l’intérêt de l’humain plus que du moteur de recherche.Le référencement naturel comme leitmotiveAlors effectivement, lorsque l’on parle de contenu sur internet, le premier mot qui vient en tête c’est « mot-clé ».On a tendance à tout de suite réfléchir au référencement de notre article ou de notre page. Un bon point car de la visibilité dépend le trafic, qualifié ou non.Mais au delà du fait que les crawlers estiment la qualité de notre site, l’humain est bel et bien présent, prêt à vous lire.Il va consommer vos phrases, votre style d’écriture. Il a et aura toujours le pouvoir de revenir vous lire, à moins que vos contenus ne soient pas intéressants.Voilà pourquoi écrire du contenu est important et pourquoi vous devrez toujours vous focaliser sur l’utilisation des bons mots : plaire.Faire naître le plaisir par le contenuEcrire est important parce qu’il permet de plaire à l’internaute. Le moteur de recherche lui ne fait que ce pour quoi il est programmé, alors que l’humain a tout loisir de réagir comme bon lui semble.Rédiger du contenu sert à provoquer émotionnellement l’humain. Provoquer dans le bon sens comme dans le mauvais sens du terme.Beaucoup d’émotions peuvent être générées par le contenu : l’indignation, la frustration, la colère, la joie, l’étonnement etc…Une multitude d’états psychologiques qu’il faut connaître pour réussir à les contourner ou à les apprivoiser.Mais comment faire en sorte que vos contenus plaisent, soient lu ?Il ne suffit pas de créer du contenuN’allez pas imaginer qu’en écrivant simplement du contenu vous allez être lu tout de suite et fédérer un public.Ecrire c’est donner son avis, démontrer son engagement pour une cause.Ecrire du contenu c’est sortir des sentiers battus, c’est proposer une expérience nouvelle à son public.Citer les caractéristiques techniques d’un produit n’a aucun intérêt. En revanche mettre en avant en quoi l’utilisation du dit produit améliore la vie quotidienne de son utilisateur est une idée déjà un peu plus ambitieuse.Usez des bons mots pour valoriser votre marque et votre public, oubliez le référencement naturel un instant.Le SEO va vous permettre de générer du trafic mais il ne tient qu’à vous et votre plume d’entretenir ce trafic.#web #redaction

La maison des travaux Pour le compte de plusieurs courtiers en travaux en mal de visibilité, je les ai accompagné dans leur démarche éditoriale, tant sur leur site que sur les réseaux sociaux.

Makrea Fabricant de Stickers Personnalisées Le site Makrea souffrait d'une expérience utilisateur pauvre et d'un référencement absent. Tout a été revu à la base qu'il s'agisse des éléments graphiques, des blocs de contenus comme de l'évolution de panier d'achat. Le SEO du site a aussi été revu en retravaillant les Title, description et balisage Hn.

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