Image de marque / branding

Pourquoi créer votre image de marque ?

L’image de marque, ou "branding" est la représentation d’une entreprise (organisation ou institution) perçue par le consommateur. Cette image, ou "identité de marque", représente l'ADN de votre activité et est véhiculée via différents canaux : les sites internet, vos supports de communication prints ou digitaux, vos réseaux sociaux.

Les représentations transmises par votre image sont essentiellement « mentales ». La diffusion du message construit et adressé à un public ciblé est susceptible de générer un échange, un raisonnement et de ce fait d’influencer le public.

Travailler et développer votre image de marque, comme a pu le faire Nike, Coca-Cola ou encore Apple, rendra votre entreprise unique et remarquable. Attention à bien véhiculer une identité de marque et des messages qui correspondent à vos valeurs afin de ne pas impacter votre e-reputation.

Comment créer une image de marque de qualité ?

Chaque entreprise tente de reproduire le concept de marque en rêvant d’être aussi facilement identifiable que les marques Adidas, Lego, Google…. Des images de marque de toutes sortes d’activités connues à travers le monde et de tous publics. Elle peut-être construite en 3 points :

• La réflexion, connaissez bien votre marque. Vous devez vous assurer que votre marque soit cohérente et reflète votre identité. En la créant, vous vous assurez la popularité et de la fidélité de vos clients.

• Créer le message que votre marque véhiculera. L’entreprise doit vérifier que le message qu’elle véhicule à travers son image de marque exprime auprès du public ce qu’elle souhaite. Certaines questions font avancer cette réflexion :

1. Qu’est-ce que mon image de marque peut dire et peut apporter à mon marché ?
2. Comment doit-elle être perçue par le client, par rapport au souhait de l’entreprise ?
3. Comment le message et les valeurs seront délivrées à la clientèle ?

• Définir un design et un contenu cohérent. Il est indispensable pour une entreprise de mettre en application le message défini à travers le nom et le slogan de l’entreprise. Vous devez également définir une identité visuelle en accord avec votre message et votre branding. On appellera cette identité visuelle : la charte graphique.

On vous aide à composer votre équipe Projet : "Création d'image de marque !

Afin de créer une image de marque forte et positive, il est impératif de se poser de nombreuses questions, de prendre des décisions stratégiques qui impacteront sur le long terme votre entreprise. Pour vous accompagner, vous pouvez vous entourer d'experts de la communication et du marketing. Ils pourront vous aider à trouver les bons messages à véhiculer et la bonne identité qui vous rendra unique.